隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和人們購物渠道的改變，電商已經(jīng)成了一種獨(dú)特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢，受到越來越多人，尤其是年輕人的喜愛。上周，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪者感到網(wǎng)購已經(jīng)成為生活中的一種娛樂休閑方式，受訪者中，女性和90后對此感觸更深。養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣，54.8%的受訪者建議制定消費(fèi)計(jì)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。

“‘云逛街’已經(jīng)成了我日常生活中一種主要的消遣活動”

青島的辛亭亭是一名媒體從業(yè)者。平時沒事了，她就逛逛購物網(wǎng)站，平均下來每天要花一個小時的時間在網(wǎng)上購物?！啊乒浣帧呀?jīng)成了我日常生活中一種主要的消遣活動，比如在天貓看看衣服、彩妝，到京東上看看電子產(chǎn)品。如果要買什么東西，可能一次就會刷一兩個小時。不需要買東西時，我也會進(jìn)去翻一翻，看看自己買的東西寄到哪里了。而且這些購物網(wǎng)站一般還有娛樂功能，能玩玩‘連連消’之類的，挺解壓的。”

(資料圖)

陜西省某事業(yè)單位職員吳虹燕每天逛購物網(wǎng)站的時間也不少。“一是現(xiàn)在的宣傳圖做得都很漂亮，看著賞心悅目。二是能夠充分利用碎片化時間把一些東西置辦了，效率很高，而且不用跑斷腿就能貨比三家，還不用擔(dān)心旁邊服務(wù)員不耐煩?！眳呛缪喔杏X，網(wǎng)購現(xiàn)在越來越接近現(xiàn)實(shí)的沉浸式購物模式，對喜歡逛街的人來說，體驗(yàn)很好。

25歲的姜宜花在上海工作。她說，現(xiàn)在很多平臺都有購物板塊，發(fā)展得都不錯，這讓消費(fèi)者有很多可選項(xiàng)。她平時除了在淘寶、小紅書、抖音上“買買買”，還會在朋友圈微商、小程序里購物?！斑x購東西的過程讓我覺得很快樂。看到喜歡的東西我會加入購物車，等有促銷活動時買下特有成就感。”

調(diào)查顯示，64.3%的受訪者表示，網(wǎng)購已經(jīng)成為生活中的一種娛樂休閑方式，其中，女性（66.6%）比男性（60.4%）對此感受更深，90后（68.9%）有此感受的比例最高，其次是00后（63.0%）。此外，35.7%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)購只是一種購買方式。

年輕人的理性消費(fèi)意識會越來越強(qiáng)

劉玉曉是一名3歲孩子的寶媽。瀏覽購物網(wǎng)站是她每天晚上睡前的固定環(huán)節(jié)。她說，只有晚上孩子睡了的這段時間是完全屬于自己的，逛逛網(wǎng)店挺放松、解壓。但是她發(fā)現(xiàn)很容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)的情況，“本來沒有購買計(jì)劃，就想進(jìn)直播間看看熱鬧，可經(jīng)常看著看著就下了單。尤其最近是年中大促，購物欲有些旺盛，經(jīng)常一會兒工夫，食品、生鮮、衣服就下了好幾單，第二天起來有不想要的再申請退款，真折騰”。

為了減少沖動消費(fèi)，劉玉曉這兩天開始制定消費(fèi)計(jì)劃，“我把家里需要的物品列了一個單子，再進(jìn)去‘逛街’就不會漫無目的了，盡量缺什么就去看什么。如果有臨時額外想買的，我會先問問自己，是真正需要的物品還是一時沖動想下單？這么一問，有的東西我馬上就放棄了購買”。

吳虹燕對此深有體會?！拔乙郧霸诖蟠俟?jié)的購買熱情是非常高漲的，待收貨列表能有二三十件。但是我現(xiàn)在不太會投入過多的金錢和精力在上面了。一個是現(xiàn)在工作了，自己領(lǐng)工資有點(diǎn)舍不得花，再是最近下班后就在學(xué)畫畫，時間安排得很充足?？赡芫褪沁^了密集購物的那個階段，就不想瘋狂‘買買買’了?！眳呛缪啾硎?，現(xiàn)在盡量按需購買，很輕松。

養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣，54.8%的受訪者建議制定消費(fèi)計(jì)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。對此，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、電子商務(wù)研究中心副主任李江予表示，對年輕人養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣挺有信心。他分析，年輕人認(rèn)知能力比較強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也熟悉，而且大部分購物行為都是依賴于網(wǎng)絡(luò)，有著很多經(jīng)驗(yàn)。“年輕人還會基于社交網(wǎng)絡(luò)中的各類群實(shí)現(xiàn)信息的互通有無，平時也會關(guān)注很多帶貨主播、網(wǎng)紅。加上他們經(jīng)歷過很多輪電商促銷節(jié)的‘洗禮’，理性消費(fèi)的意識會越來越強(qiáng)?！?/p>

參與本次調(diào)查的受訪者中，00后占14.6%，90后占46.6%，80后占29.4%，70后占7.4%。男性占36.1%，女性占63.9%。

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