千呼萬喚始出來，梅西終于現身于直播間。

6月14日，梅西亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間，原本計劃18:00開播的直播提前至14:00。這是此次梅西中國行中唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播作為唯一獨家平臺。

然而，這次直播的反響卻并不佳。梅西在直播開始一小時后才現身直播間，僅僅出鏡不到15分鐘，大量球迷粉絲撲了空。最終，直播間觀看量為290萬，點贊量192萬，成績平平。

【資料圖】

就在一天前，快手剛憑借梅西的專訪迎來一波關注。6月13日晚7點，記者梁宏業作為主持人和梅西進行了對談，數據顯示，截至13日晚間8點，直播間累計觀看用戶數達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。

不過，對球迷來說，這兩次的采訪內容并無過多亮點，與球王梅西的互動交流更是少得可憐，打著“情懷”名義將梅西帶進直播間的舉動似乎演變成了各大平臺的流量之戰。618在即，競爭白熱化，各個平臺都期待迎來一波用戶增長，試圖在這個節骨點上打一場漂亮的翻身仗。

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青向記者表示，梅西自帶流量，遙望科技、快手此次動作都能體現出對流量的渴望，想辦法吸引用戶停留并形成有效轉化是他們的訴求，同時在618這個節點，造勢也是有必要的。

梅西的號召力不言而喻，不過快手、淘寶直播及李宣卓直播間能否好好把握這次機會，創下新的帶貨成績，或是僅僅雷聲大雨點小，仍需拭目以待。“畢竟梅西帶來的流量是一時的，直播間需要有持續轉化才行。”莫岱青表示。

觀看量僅為290萬

梅西的淘寶直播首秀提前至下午兩點，打了球迷粉絲們一個措手不及。

“本來打算晚上回家去看的，都訂好了鬧鐘，誰知道上班時候朋友突然和我說梅西開播了，等我點進去看的時候已經結束了。”某梅西球迷向記者表示，像他一樣沒趕上直播的球迷不在少數。

而這場直播也正如匆匆點進來看的觀眾們一樣，難掩匆忙與混亂。遙望提前放出消息，稱梅西將于14:30現身直播間，開啟直播首秀，而事實上直到15：02分梅西才出現。在這長達一個小時的預熱里，有大量粉絲涌入，直播間觀看量已超160萬。

然而在之后的采訪交流中，直播卻頻出問題，先后出現了播放卡頓、雜音重、梅西聲音聽不清、串麥等各種技術問題，觀看效果并不佳。遙望的李宣卓作為這場直播的另一個熱點，在與梅西的采訪中只代表觀眾提問了一次，存在感不高，問題也被球迷批評不夠專業。

值得注意的是，李宣卓一直強調本次直播純交流，沒有任何商業帶貨行為，直播間所有的商業元素均與梅西無關。但這并不意味著沒有廣告植入，在梅西采訪過程中，直播間屏幕上仍然出現阿維塔、恒源祥等產品字樣。

這場略顯尷尬的采訪環節僅僅持續了不到15分鐘，球王離去，球迷并不盡興，此時直播間觀看量已大漲100萬，而觀眾還在不斷涌入中。

最終，直播于15:30正式結束，大量球迷撲了個空，梅西中國行里唯一一次與粉絲的互動就這樣匆匆畫上句號。日前，梅西抵達北京，應邀參加阿根廷與澳大利亞的友誼賽，出于安全考慮，相關部門取消了梅西此行所有線下交流活動，包括球迷期待已久的見面會。

而最終，這個交流會的直播間觀看量為290萬，點贊量192萬，以梅西的咖位和商業價值來說，這個成績實在算不得多好。

官方數據顯示，在去年“雙11”羅永浩“出抖入淘”在淘寶直播間首秀的當晚，“交個朋友”直播間累計觀看人數超過2600萬，粉絲增長110萬。

12日，梅西在快手官方直播間現身，雖僅僅出現了不到1分鐘，觀看人次卻高達535萬。13日，梅西獨家專訪在快手播出，截至13日晚間8點，直播間累計觀看用戶數達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。

本次淘寶直播間反響平平，或與時間臨時改動有關。此前球迷粉絲對這次直播抱有極高期待，這次的遙望顯然沒有把握住這個機會。

各平臺重押梅西

梅西來華，友誼賽門票價格翻倍還被搶購一空，周邊酒店房費大漲仍然訂滿，其影響號召力可見一斑，而各大平臺和品牌也想趁此機會搭上與梅西的合作，從而迎來一波流量的劇增。

“明星（含體育明星）對于所有平臺來說都能夠提升用戶活躍度，也能夠在一定程度上提升銷售業績。”零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥向記者表示，618在即，對增長的需求則更為迫切。

其中最受關注的當屬上文提到的遙望科技。6月12日晚，遙望科技表示，6月14日18時，梅西將蒞臨遙望科技淘寶直播間——“梅西來了—遙望阿卓館”。主播李宣卓是遙望科技旗下酒水垂類達人主播，是快手乃至直播電商領域酒水類目的頭部主播，此次與梅西的合作專程在淘寶開設了直播間，從5月31日開始預熱。

這對淘寶來說也是機遇。淘天集團首席執行官戴珊在此前表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。她表示，內容賽道已經成為商家和品牌越來越重要的增量來源。淘天集團進行內容化戰略已經成為不可避免的選擇，此次與遙望科技的合作也可證明。

此外，遙望科技還對外宣布開啟阿根廷和澳大利亞友誼賽的專屬售票渠道，通過其公布的海報顯示，6月7日至11日，遙望科技旗下所有簽約藝人及主播直播間內，均有本場賽事門票原價出售。官方渠道下，該友誼賽一票難求，遙望這波操作為它迎來了不少球迷的關注和好感。

該公司相關負責人表示，這次和梅西的合作更多是基于“情懷”，“我們希望通過直播將美好的一切縮短距離，呈現給用戶，再現經典。”

情懷之外，也不難看出遙望想要突破的決心。在剛剛過去的2023遙望科技年度商家大會上，遙望科技董事長謝如棟直言“今年我們就是要‘改變’”。而在2023遙望科技618啟動儀式上，謝如棟再次強調這一點，希望通過本次618購物節讓遙望科技重回巔峰。

這背后是遙望持續承壓的業績。財報數據顯示，2020至2022年，該公司分別實現營收21.51億元、28.11億元、39.01億元，營收增長利潤卻逐年下降，該公司這三年的凈利潤分別為2429.78萬元、-7億元、-2.65億元。

進入2023年，疫情影響持續消散，經濟回歸常態化，但遙望科技的業績表現并未好轉。財報顯示，該公司2023年一季度營收為11億元，同比增長37%；歸母凈利潤由盈轉虧，錄得-3804萬元，同比暴跌144%。

2022年，遙望科技互聯網廣告業務實現營收35.74億元，營收占比達到92%，其中直播電商業務作為互聯網廣告業務的一部分，目前也是公司發力的重要分支方向。此次憑借梅西的影響力，遙望迎來巨大的關注和粉絲增量，后續有持續運營的可能。

快手也在尋找增量。今年一季度，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.743億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.544億，但增速均較2022同期下滑。

在抖音與視頻號的夾擊下，快手在營銷、直播及直播電商業務增長端均面臨不同壓力。618在即，快手也急需一波新用戶的涌入。

而獨家播出的梅西專訪確有一定成效，在其累計觀看用戶數達1.5億的背后，是眾多首次下載快手app的球迷粉絲。

不過，莊帥仍然指出，僅通過梅西一兩次的助力是不夠的，“相信接下來快手和遙望網絡還會繼續借助更多明星來提高平臺的用戶活躍度，實現銷售轉化，但是也需要平衡好投入產出。”

今年618，競爭白熱化，“百億補貼”大戰正在如火如荼地進行中，平臺早早開始布局，試圖吸引更多消費者來到自家平臺消費，本次梅西的短暫現身也是各大平臺激烈競爭的縮影。

莊帥認為，電商行業已經進入存量競爭階段，也就是從“你死我活”進入到“你爭我奪”的階段。通過商品力、價格力、組織力和創新力才能在保持現有份額的同時獲取其他平臺的份額獲得增長。

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