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“以質(zhì)量和創(chuàng)新尋求突破，才能構(gòu)建品牌信任。”近日，在“直播新經(jīng)濟(jì)·消費(fèi)新浪潮——直播經(jīng)濟(jì)助力新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)”上，中國(guó)計(jì)量科學(xué)院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和生命以及獲得消費(fèi)者好感度、提高品牌信任的主要切入點(diǎn)，而直播電商這一創(chuàng)新模式可以為國(guó)貨品牌加速發(fā)展提供動(dòng)力。

研討會(huì)圍繞直播電商如何賦能品牌發(fā)展、助力新消費(fèi)等話題，進(jìn)行了探討與交流。

易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤表示，新消費(fèi)時(shí)代，直播電商已成為消費(fèi)品牌建設(shè)中的標(biāo)配。今后消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，參考的主要對(duì)象就是各類型的直播間。直播間將在很大程度上替代搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的功能和作用。

美腕分享了過去幾年在助力品牌發(fā)展方面的思考與積累。“行業(yè)里流傳的一個(gè)‘爆款公式’——‘好的產(chǎn)品+細(xì)分賽道定義+李佳琦直播間加持’，這能幫助優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌快速搶占市場(chǎng)、提高品牌價(jià)值。”據(jù)美腕副總經(jīng)理徐戌雄介紹，過去一年，有超過1600個(gè)國(guó)貨品牌出現(xiàn)在李佳琦直播間，從美妝、食品，到服裝和3C數(shù)碼，每個(gè)品類都有很多優(yōu)秀的國(guó)貨品牌供消費(fèi)者選擇。

“直播間打通了營(yíng)銷和渠道的環(huán)節(jié)，能讓新品一推出市場(chǎng)就獲得極大的動(dòng)能，快速地通過直播間觸達(dá)目標(biāo)用戶。”每日黑巧創(chuàng)始人周彧表示，直播幫助每日黑巧實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)用戶的拉新、復(fù)購(gòu)率的明顯提升和產(chǎn)品使用場(chǎng)景的教育，同時(shí)助推了社交媒體話題、用戶筆記的傳播。

歐詩(shī)漫總裁沈偉良表示：“當(dāng)前，頭部直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從單一的賣貨渠道升級(jí)為品牌提供用戶洞察，助力品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的‘助燃器’。”

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