疫情期間，不少消費品品牌的線下店停擺或者鮮少有人流，但線上只要直播不停當，生意照樣可以做。

iiMedia Research艾媒咨詢數據顯示，2022年MCN市場規模達到432億元，預計未來幾年將繼續保持增長的趨勢。

(資料圖)

這也讓一些品牌企業看到了這一賽道的潛力。不同于過去直接砸錢找一個主播帶貨，如今不少企業開始自建自播渠道，入局直播賽道。

國家企業信用信息公示系統顯示，美邦服飾（002269.SZ）于近期成立兩家電商直播公司——杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司。工商信息顯示，杭州美特斯數字和浙江美特斯數字均由美邦服飾100%持股，且兩家公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建。有消息稱，美邦服飾官方旗艦號將于7月底直播。公司相關人士向記者透露，目前直播部門的總部就設在杭州，且獨立于上海總部管理運營。

美邦服飾將電商直播總部放在杭州并不出乎意外，畢竟杭州號稱“電商直播之都”。浙江省商務廳2023年2月的監測數據顯示，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

2022年開始，來自全國各地的主播和直播機構紛紛涌入杭州，不斷刷新這座網紅城市的流量與價值。2022年12月，“向太”陳嵐在杭州開啟了第一場“現象級”的直播賣貨后，當當網創始人李國慶也撤掉了北京的公司，把直播間直接從北京搬到杭州。2023年3月，在快手上擁有9863萬粉絲的頭部主播辛巴則是在杭州拿下四棟寫字樓，將廣州的半數員工“移師”杭州辦公。

在業內看來，如今美邦服飾在杭州成立電商總部，設立直播公司也是順勢而為。而開辟直播業務，被認為是美邦尋求繼續發展拯救業績的策略之一。2022年，美邦服飾的營業總收入14.39億元，同比下降45.45%；歸母凈利潤虧損8.23億元，上年同期虧損4.02億元。

今年6月，美邦服飾發公告稱，公司以3億元向寧波雅戈爾服飾有限公司出售其所持有的位于遼寧省沈陽的店鋪。這并非美邦第一次“賣樓求生”。去年10月底，美邦服飾就以1.9億元出售其位于湖北省武漢市的店鋪；12月，美邦服飾又出售其位于貴州省貴陽市的店鋪，最終確定交易價格為1.3億元。這兩處房產的接盤方也是雅戈爾。美邦服飾表示，交易有利于公司盤活現有資產，所得款項將用于補充公司流動資金。

在鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，目前直播渠道相較于其他銷售渠道來說還處于增長階段，美邦現在入局遲是遲了點，但也未嘗不是一種很好的自救轉型的辦法。他向記者表示，“在目前的直播渠道里，大品牌大資源會比較少，如果大品牌資源介入更多的話，也有利于規范直播的賽道。美邦這樣的品牌代表了一個時代的時尚符。如果能夠好好整合它的品牌資源、供應鏈資源，我覺得未來還是有增長空間的。”

記者梳理后發現，除了美邦，鞋服品牌轉型布局直播電商的不少，其中國內女鞋公司星期六的轉型更為徹底，如今幾乎已經剝離了鞋履業務，專注移動互聯網營銷業務發展，更名為遙望科技（002291.SZ）。公開資料顯示，成立于2010年的遙望網絡，于2018年布局直播電商領域，一年時間快速成長為業內頭部MCN機構。2018年，星期六收購遙望科技，在2019年直播風潮的推動下，星球六股價大漲，一度成為“網紅概念股”。

官網顯示，目前遙望科技合作的藝人超過50個，有張柏芝、賈乃亮、黃子韜、婁藝瀟等，同時還簽約了超過100個主播達人。遙望科技年度業績顯示，2022年營業收入約39.01億元，同比增加38.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約2.65億元。

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