(資料圖片)

文 / 現(xiàn)代物流報全媒體記者 常河山

2023年5月4日，網經社電子商務研究中心發(fā)布《2022年度中國電子商務市場數(shù)據報告》顯示，2022年生鮮電商市場規(guī)模約5601.4億元，同比增長20.25%。

梳理9年來生鮮電商市場規(guī)模的增長可以看到，2014年至2021年，生鮮電商市場規(guī)模分別為：290億元、542億元、914億元、1402.8億元、1950億元、2554.5億元、3641.3億元、4658.1億元。

2014年，生鮮電商的市場規(guī)模是290億元，到2022年，生鮮電商的市場規(guī)模是4658.1億元。9年時間，生鮮電商市場規(guī)模增長了16倍，而且從2014年以來，市場規(guī)模的數(shù)據是一直處于上漲態(tài)勢。9年來，在不同的區(qū)域也形成了各具特色的品牌企業(yè)，如北京地區(qū)生鮮電商主要有京東生鮮、美團優(yōu)選、美團買菜、多點、美菜網；上海地區(qū)主要有叮咚買菜、京東到家、大潤發(fā)優(yōu)鮮、多多買菜、天天果園、盒馬；浙江地區(qū)主要有天貓生鮮、淘鮮達、菜劃算、奇麟鮮品；福建地區(qū)主要有樸樸、凍品碼頭；廣東地區(qū)主要有百果園；重慶地區(qū)主要有誼品生鮮；湖南地區(qū)主要有興盛優(yōu)選；江蘇地區(qū)主要有食行生鮮。

這種現(xiàn)象和數(shù)據背后，可以觀察到人們生活品質的哪些變化和追求？這對生鮮電商市場規(guī)模發(fā)展產生著怎樣的影響？生鮮電商市場規(guī)模增長，有哪些區(qū)域性差異？是什么原因導致這些差異？有無必要進行市場引導，讓各區(qū)域平衡發(fā)展？或者是讓市場自由選擇性發(fā)展？

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受現(xiàn)代物流報全媒體記者采訪時說：“人們對飲食質量、健康等方面的需求也越來越高，對于生鮮產品的衛(wèi)生、安全、新鮮度等方面也會更加注重。另外隨著生活節(jié)奏的加快，在“懶人經濟”的推動下人們對線上生鮮購物的習慣已經形成，這利于生鮮電商的發(fā)展。”

“從生鮮電商市場來看，盒馬、叮咚買菜等主要面向一二線城市的用戶群體，社區(qū)團購比如多多買菜興盛優(yōu)選等，主要滿足下沉市場用戶需求，發(fā)展各有側重點。”莫岱青表示，“可以讓市場自由選擇性發(fā)展，每個地區(qū)的情況不同，需要有更適合的模式。

關鍵詞：