2022年卡塔爾世界杯國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播商：央視與咪咕、抖音集團(tuán)合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏

央視對(duì)待世界杯版權(quán)經(jīng)歷了分銷-獨(dú)供-合作的三個(gè)階段，不斷調(diào)整方式使版權(quán)價(jià)值最大化，中信證券認(rèn)為央視從分銷-獨(dú)供-合作的版權(quán)態(tài)度背后的邏輯就是要將世界杯版權(quán)價(jià)值最大化：

1)衛(wèi)星村村通、戶戶通之后央視的受眾變 大，央視便收回了分銷權(quán)以提升自己的廣告收入;2)隨著新媒體的快速發(fā)展，央視便選擇同咪咕、優(yōu)酷合作，賺取版權(quán)收益的同時(shí)擴(kuò)大廣告受眾群體，將世界杯版權(quán)的蛋糕進(jìn)一步做大。

咪咕視頻拿到卡塔爾世界杯合作權(quán)，體育“新貴”已成長(zhǎng)為行業(yè)翹楚。為了卡塔爾世界杯，咪咕已 經(jīng)簽下了詹俊、張路、黃健翔、顏強(qiáng)、徐陽(yáng)、婁一晨、劉越、劉暢等名嘴，并且以他們?yōu)?主體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，體育領(lǐng)域地位有望進(jìn)一步穩(wěn)固。

抖音集團(tuán)成為卡塔爾世界杯特權(quán)轉(zhuǎn)播商，引入PGC內(nèi)容提升UGC優(yōu)勢(shì)。2022年6月21日，央視與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦活動(dòng)，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、央視直播合作伙伴。在體育直播結(jié)束后，用 戶更喜歡去微博、抖音等UGC內(nèi)容社區(qū)上進(jìn)行交流，抖音拿下世界杯版權(quán)將在擴(kuò)大用戶量的同時(shí)進(jìn)一步提升其UGC內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)。

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