知名臺企旺旺集團近日在上海發布其醞釀已久的全新品牌FixBody。此舉意味著旺旺集團正式進軍大陸健身飲食市場。

在企業快速發展進程中，旺旺瞄準大陸消費市場新趨勢、新熱點，不斷調整產品策略。近兩年來，該集團針對蓬勃發展的大陸健身領域，加大研發力度，旨在開發大陸日益增長的健身飲食新“藍海”。

據旺旺集團方面介紹，新品牌旗下包括20個單品及2個組合包裝，顯示旺旺在產品類別和體驗方式上“加快轉型”的決心。

“倡導低糖、低熱量的飲食只是一個方面。更重要的是，健身已經成為大陸中青年群體的重要生活方式之一。旺旺這次的‘新變化’，就是希望帶給大陸消費者更加新鮮的生活體驗，包括便捷的電商購物平臺和健身飲食網絡互動社區等。”旺旺集團生產研發群總處長曹永梅說。

早在1992年就開始投資大陸市場的旺旺集團，是目前在大陸注冊商標最多的臺企之一。目前與旺旺達成電商領域合作的大陸企業品牌有小米有品、天貓等。此外，旺旺集團還在上海歡樂谷等地設有線下的專屬商店——旺仔俱樂部，成為較早開發文化類衍生產品的大陸臺企之一。曹永梅說，與大陸電商及相關平臺積極開展合作，有助于臺企深耕大陸市場，惠及更多消費者。