由騰訊、騰訊家居、優居科技主辦的“技數驅動 效率智勝”2018(第三屆)中國家居產業創新峰會在廣州香格里拉酒店舉行。

本次峰會聚焦大數據、智慧零售等話題，邀請到著名財經作家吳曉波、企業戰略專家施煒、暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇，以及家居建材行業上下游的領先品牌代表，共同謀劃產業大變革時代的前行路徑。

峰會現場

本次峰會以“T”為主題，分別代表Tencet騰訊、Technology科技、Thanksgiving感恩節，共分為四個篇章，探討新營銷、新生活、新國貨、新設計四大與新時代背景下的家居產業息息相關的內容。

【第一篇章】新營銷

2018年，中國家居行業迎來歷史性拐點，步入大轉折與大整合期，家居企業面臨多重課題與考驗，過去行業依靠市場水漲船高式增長的時代已經結束，將步入憑借自身高質量經營增長的新時代，未來，家居行業都將向以數據為驅動的智慧零售轉變。本次峰會的“新營銷”板塊，上場嘉賓圍繞科技、大數據、人工智能、智慧零售等話題進行主題分享。

會議伊始，騰訊廣告營銷服務線行業業務部副總經理張菁女士為本次峰會致辭，她提到，騰訊近期發布了戰略轉型公告，將大力擁抱傳統行業，而在消費者“衣食住行”的主流消費品類中，家居行業作為“住”的部分與消費者息息相關。為此，騰訊將與家居行業進行深度融合，在消費者洞察、品牌診斷、傳播策略制定等方面為家居企業提供系統的解決方案，積極擁抱家居行業。

騰訊廣告營銷服務線行業業務部副總經理張菁

隨后，優居科技CEO總裁蔡鉞進行《新營銷時代的智慧零售解決方案》主題演講，他分享了騰訊家居關于渠道、品牌、決策三個方面的探索。同時，蔡鉞透露，騰訊家居將進行轉型，未來騰訊家居將不僅僅是一個媒體，更是一個家居行業服務商。

“我們希望通過從垂直化組織架構向平臺化組織架構的轉變，將整個公司拆成4條事業線：內容制造、品牌營銷、效果引流、智慧門店，通過平臺的能力、多年的行業積累，以及智慧零售為企業提供整體解決方案。”蔡鉞表示。

“騰訊家居流量運營的基本邏輯是流量變現，這些數據影響了我們的ROI。”優居效果廣告事業線總經理周鵬在《技術賦能零售升級》的主題演講中指出。他提到，優居為家居建材企業提供從廣告的投放到流程的梳理、信息化系統的搭建，從前到后的綜合性解決方案。同時，周鵬介紹了優居O&O系統，并表示將無償提供這套系統給整個家居建材行業，希望能為家居行業的零售經營轉型貢獻自己的微博力量。

在過去的一年里，家居行業涌現了一批在創新營銷方面勇于探索、積極實踐創新營銷模式和創新運營思維的家居品牌。他們用創意與營銷策略推動了品牌與消費者的互動，同時也深化了品牌的價值。本次峰會，我們對這些品牌進行表彰，頒發“2018年度中國家居產業創新營銷案例獎”。

獲獎名單：

年度IP營銷大獎—— 尚品宅配

年度設計渠道營銷大獎——夢天木門

年度效果營銷大獎——維尚新居網

年度整合營銷大獎——金螳螂?家

年度數字營銷大獎——美克美家

年度定位營銷大獎——TOTO

年度全案營銷大獎——恒潔

2018年度中國家居產業創新營銷案例獎頒獎儀式

【第二篇章】新生活

隨著經濟的高速發展，人們生活水平不斷提高，擁有更多可支配收入和時間，對于生活品質提出更高要求，這種變化正深刻地影響著國民生活方式，消費升級正是其中最重要的表現，具體到家庭空間的營造，以全屋定制為代表的個性化消費正席卷整個家居行業。與此同時，家居空間的生活方式也發生著細微又深刻的變化，“新生活”正悄然來臨。

暨南大學生活方式研究院院長、當代人居生活方式研究院聯席院長費勇教授進行《中國人的生活空間需要一場美學革命》的主題演講。他對當代人居生活方式研究院進行了介紹，并發布了《2019年中國家居生活方式趨勢報告》。他指出，智能化將不斷提高家居生活需求層次;新生代更愿意把愛好和跨界融入居住體驗;消費者買房觀念淡化，親子居住體驗中“新收納”和“新健康”需求大;男女性別邊界模糊，居住活動傾向顛覆傳統觀念;90后成為新中式家具的潛在消費力量。

2018年家居生活榜，我們聚焦“美好生活的標準”以及“美好體驗落地”，圍繞十大生活方式，通過專業的調研報告、權威的生活方式榜單、沉浸式的體驗空間及跨界的品牌聯動等全方位的內容矩陣，全面解讀生活方式與美好人居。

隨后，峰會進行了“2018年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”頒獎儀式，這些品牌在過去的一年里，通過產品、渠道、服務及營銷上的系列創新，從消費意愿、消費形態及消費模式上，影響著國人的生活與人居方式。

獲獎品牌：

新中產——生活家裝飾

新健康——夢天木門

新收納——索菲亞全屋定制

新美學——金意陶瓷磚

新智能——歐普照明

新女性——TOTO

新煮義——森歌集成灶

新親子——德爾

新生代——頂固集創家居

新中式——龍天小鎮

2018年度影響中國家居生活方式品牌TOP10頒獎儀式

頒獎結束后，十大獲獎品牌代表連同暨南大學生活方式研究院和騰訊家居共同進行2018生活方式美好宣言。

2018生活方式美好宣言儀式

【第三篇章】新國貨

國民經濟的發展和國家地位的提高帶來民族自信心和認同感的提升，加之近年來，國產品牌在技術變革、產品研發、設計創新等方面的進步，使得中國品牌和中國設計越來越受國人歡迎。“新國貨”已切實落到了一場跨性別、跨城市及跨年齡的消費升級運動上，從過去單純追求性價比到如今追求高質量的品質消費，國貨的回潮與崛起恰如一場自我價值的升級。

本次峰會的“新國貨”板塊，著名財經作家吳曉波進行了《消費升級下的新匠人與新國貨》的主題演講，從新國貨的視角，分享其對于家居產業未來的洞見。他指出，消費升級的新時代下，新中產為技術、設計、非標、服務、體驗、參與買單，家居行業未來的消費者是那些敢于為自己的美好生活買單，對未來充滿信心的年輕人。“人是新匠人，貨是新國貨。中國制造業亟需那些擁有新審美、新技藝、新連接的企業，從而推動更多匠心產品的出現，促進新國貨運動的發展”吳曉波表示。

秉承“夠權威、大口碑、有匠心”的宗旨，本次峰會頒發了“2018年度中國家居產業新國貨品牌”大獎，對過去一年在技術革新、產品創新、設計考究等領域作出杰出貢獻的“新國貨”品牌進行表彰，致力于倡導和推動“家居新國貨”思潮。

獲獎名單：

帝標家居、愛馳家居、哲品

2018年度中國家居產業“新國貨”品牌頒獎儀式

【第四篇章】新設計

在消費升級的浪潮和新生代、新中產消費群體崛起的背景下，國人的個性消費與審美需求日漸提升，他們越來越重視生活情趣，也更愿意為產品的顏值和附加值買單，更愿意承擔設計溢價。而家居企業也在設計領域不斷探索，空間美學與人居體驗的深層次融合嵌入到我們生活的方方面面，“新設計”風潮席卷整個行業。

優秀的設計不一定都出自資深的設計大咖，新銳設計師的創造力和想象力有時更令人驚艷。著名產品設計師周宸宸在本次峰會上分享了2019設計新趨勢，他提到，品牌、設計驅動升級，所以轉型升級需要消費者從對“物”本身的消費轉變為對“精神”的消費，因為企業販賣的不是產品本身，而是對其背后生活狀態的幻想。

峰會上頒發了“2018年度中國家居產業創新設計品牌”獎，本次創新設計品牌，攜手專業設計師、消費者及權威的家居機構進行評選，旨在挖掘家居品牌的設計原力，推動行業設計創新。

獲獎名單：

現代筑美家居、老板電器、夢天木門、AUPU奧普、久盛地板、恒潔、惠而浦 、特地·負離子瓷磚、顧家家居 沙發·太極8115

“2018年度中國家居產業創新設計品牌”頒獎儀式

在家居領域，有這樣一群人，他們致力于為中國大家庭打造更為智能、便捷的人居生活體驗，通過技術、數據與產品創造著智慧合力，他們來到了本次的峰會現場，共同進行“家居智慧聯盟啟動儀式”。

“家居智慧聯盟啟動儀式”

2018家居生活榜，騰訊家居與生活榜聯合發起“生活好物”的策劃，圍繞十種生活方式關鍵詞，對生活好物進行征集，并通過設計師、消費者、專家推選，形成TOP30好物列表，本次峰會對“2018年度影響中國家居生活方式產品TOP30”進行頒獎。

“2018年度影響中國家居生活方式產品TOP30”頒獎儀式

此外，晚宴上還進行了“2018年度品牌大獎”、”2018年度人物大獎”、“2018年度特殊貢獻獎”的頒獎儀式。獲獎的家居品牌，是引領創新，推動產業轉型升級與格局再造的代表;獲獎的家居人，始終堅持初心，為行業變革出謀劃策，不遺余力。

家居行業從誕生至今，經歷了大規模“跑馬圈地”的黃金時代，也遭逢過低迷困頓的黯淡歲月。慶幸的是，家居行業一步步發展至今，足以在回望過去的歷程時，以成果告慰行業，告慰時代。在與行業這么多年的共同進退中，騰訊家居不斷創新，以追隨行業不斷前進的步伐。未來，我們將深耕大數據、智慧零售等領域，為企業，為消費者提供更加科學的智慧解決方案，實現新營銷、新生活、新國貨、新設計的落地，推動家居行業以更智慧的方式前行。